En la Comisión de Niñez, Adolescencia y Familia de la Cámara de Diputados de la Provincia de Buenos Aires se aprobó un proyecto para regular la publicidad en las jugueterías.
El texto de la legisladora Alejandra Lorden explica que tiene como objeto “la promoción de la igualdad de género desde la infancia, impidiendo clasificaciones o diferencias y prácticas discursivas que naturalizan la discriminación por razón de sexo, género, identidad o expresión de género de los niños y niñas”.
En ese sentido, se señala que la publicidad de juguetes debe “evitar escenas, imágenes o mensajes que alienten el uso peligroso o inadecuado del producto anunciado, especialmente en aquellos casos en que tales conductas puedan ser fácilmente reproducidas por los niños y niñas cuando se muestran productos que le son accesibles”.
A su vez, se menciona que en la publicidad de juguetes se deberá evitar mostrar sesgos de género en la presentación que se haga de niñas y niños, “fomentando una imagen plural igualitaria de los roles que pueden adoptar, con el fin de favorecer y facilitar su libre elecciones de juguetes”.
En ese sentido, también se pide limitar la asociación exclusiva de juguetes basada en estereotipos, que reproduzcan roles de cuidado, trabajo doméstico y belleza personal con las niñas, y la experimentación, actividad física o desarrollo tecnológico con los niños.
Por otro lado, directamente se prohíbe la publicidad de juguetes que inciten a la discriminación o trato vejatorio de minorías.
Tampoco podrán publicitarse juguetes que indiquen expresa o tácitamente que están destinados exclusivamente a niños de un solo sexo.
El proyecto ahora deberá tratarse en las comisiones de Comunicación y Asuntos Constitucionales para poder arribar al recinto y aprobarse.
